会展与培训
会展与培训
授课对象 |
企业业务部门、情报部门、市场部门、战略部门等 课时：2天 |
授课形式 |
知识讲解、案例分析、小组研讨、工具演练 |
课程收益 |
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课程大纲 |
市场信息收集与分析
第一部分 企业应具备何种信息情报思维？ 1、企业竞争情报的概念——企业竞争情报是什么？2、不同阶段企业对情报信息的不同需求 3、情报致胜的真实案例 案例: 技术与市场信息并重的美的集团 小结：在商战博弈中如何赢?
第二部分 市场信息的收集 一、市场调研的主要对象（1）渠道与通路 （2）市场终端 （3）大客户 （4）普通消费者 （5）竞争对手 二、市场信息收集的来源 1、一手来源与二手来源 2、外部信息源与内部信息源 三、市场信息收集的常见方法与渠道 1. 巧用互联网检索收集信息 2. 通过专业数据库获取信息 3. 通过当地公共档案搜集分析信息 4. 通过各种展会、研讨会收集情报 5. 通过客户收集信息 6. 从合作伙伴搜集信息 7. 通过当地商会搜集情报 8. 通过第三方调研机构收集信息
市场调研专题实战篇 第三部分 市场调研专题实战篇
实战篇之1 一、如何开展渠道与终端的信息收集 1. 从通路中能获得哪些信息2. 如何了解经销商的思想动态和经营记录 3. 经销商的产品流向和客户网络 4. 如何收集竞品经销商的经营和销售信息
二、如何通过终端收集信息 1、 从终端通常能获得哪些信息？2、 如何了解终端的销量占有率和促销信息
实战篇之2 一、如何开展特定区域的行业情报调研1、针对特定区域市场开展行业调研的内容 2、如何获得特定区域市场的关键性行业数据 真实案例探讨：如何获得某区域市场的行业关键数据 实战篇之3——如何对主要竞争对手开展调研 1、如何锁定主要竞争对手 2、对主要竞争对手调研的主要内容与方法 实战案例分组讨论：综合运用多种手段监测竞争对手现状与动态的真实案例 石化行业研究与分析 第一部分 怎样做一个优秀的分析师？ 特邀讲师：金银岛（北京）资讯有限公司 副总裁兼石油经济首席分析师 钟健 1、分析师的基本素养 2、怎样才是好分析 3、分析能力的提升 4、分析工具的应用 5、预测的艺术
第二部分 石化行业研究方法论 特邀讲师：金银岛（北京）资讯有限公司 咨询中心总监 周磊1、石化行业研究的方法 2、石化行业研究特点、研究元素、研究手段 3、石化行业研究内容 石化市场信息收集分析与运用 第一部分 大数据时代化工信息情报收集分析辅助决策及案例分享特邀讲师：金银岛（北京）资讯有限公司 化工行业总编 王贞贤 1，大数据环境下化工信息情报定位 2，企业信息情报部门建立 3，外部辅助信息资源利用及筛选鉴别 4，化工信息采集与筛选 5，化工信息加工与分析方法 案例分享
第二部分 能源行业数据运用与决策案例分享 特邀讲师：金银岛（北京）资讯有限公司 能源行业总编 李凤莲1，能源行业数据的采集与分类 2，数据分析基本思路与常见技巧 3，数据分析常见问题 案例分享：国际油价复合版报告的制作思路与数据运用 第三部分 行业数据库建立与价格预测模型搭建 特邀讲师：金银岛（北京）资讯有限公司 数据中心首席数据官 董明辉 1、如何建立长时段行业数据库 2、基于数据挖掘的石化产品分析和预测 3、预测模型的设计以及应用 案例分享： 1、模型在国际油价预测中的应用 2、模型在甲醇价格预测中的应用 |
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金联创资深分析师
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